Det går inte en dag utan att vi skickar en GIF. Via WhatsApp eller Messenger dekorerar vi till och med våra Facebook-inlägg med dem. Om vi inte kan hitta rätt svar för en viss kommentar kommer GIF att vara där för att hjälpa oss. Överraskning, ilska, förvirring, skratt, sorg ... Alla känslor är giltiga att visas genom ett litet videoklipp som spelas i en slinga. Låt oss säga att klart och tydligt GIF-filer är helt etablerade i vår kommunikation idag.
Annonsering, nästan subliminal
Det är därför det är ett fält som är alltför sött, så att varumärkena inte har haft ett öga på det. Och det är redan ett faktum: många av de GIF-filer som vi delar varje dag är bara dolda annonser. Det är mycket troligt att även du själv redan har delat dem utan att ha någon aning om vad de egentligen var. Som förklaras i Digitala trender är dessa inte tydligt reklam för GIF, till exempel en varumärkeslogotyp. De är mer subtila GIF, vars varumärke är mer eller mindre dolt.
Ta till exempel denna söta GIF av pizzaskivor som dansar under färgglada stroboskopljus.
Titta nu, om delarnas hypnotiska rörelse lämnar dig, i logotypen i GIF: s nedre högra del. Ja, det tillhör verkligen en välkänd snabbmatskedja. Du ser logotypen, du är en pizza-fan, du är hungrig och du delar den vid lunchtid. Det är troligt att vissa av dina kontakter tycker samma sak som du. Och dela det. Gratis reklam, kallas de. Och vi, dess initiativtagare.
Mamma, var kommer GIF från?
De flesta av oss söker efter GIF-filer genom specialmotorer, bland annat företaget "Tenor". Visst en dag märkte du, medan du skickade en GIF, att följande legend "Sök i tenor" dök upp i sökfältet. Detta är standardsökmotorn som Google använder på tangentbordet för att hitta alla loopar och videoklipp som du behöver kommunicera.
Roligt att Google litar på ett tredjepartsföretag för ett jobb som det kan göra själv. Varför associerar du din GIF-sökning med Tenor istället för din egen sökmotor? Tenor används dagligen mer än 200 miljoner gånger om dagen. En mycket saftig siffra att släppa den och inte tjäna pengar på den. 90% av människor som söker Tenor är vanligtvis begränsade till känslor och allt som är relaterat till dem. I Tenor letar vi efter 'God morgon' eller 'Tack'. I Google, å andra sidan, är sökningar inte så. Vi letar efter data, som "Hur mycket kostar den nya Samsung Galaxy S8". Tenors VD David McIntosh har uppgett att hans företag har blivit 'känslans Google'.
Det är därför Google förlitar sig på "känselmotorn" så att resultaten blir mycket mer sanningsenliga och relevanta ... och mer lönsamma, ekonomiskt sett. Starbucks kan betala Tenor så att om någon skriver "God morgon" i sin sökmotor visas en GIF från varumärket . På detta sätt ingår den tidigare nämnda GIF-pizzan. Tenor stängde ett avtal med den välkända snabbmatskedjan, så att den psykedeliska GIF skulle visas i termer som "Party", "Celebrate" eller "Love". Resultatet: GIF spelar mer än 40 miljoner gånger på mindre än sex veckor.
Det är redan ett faktum och något vi inte kan konkurrera med. Många av de GIF-filer som vi delar är faktiskt annonser. Och det är att allt har ett pris på Internet. Eller nästan.