Varför har Mixer, alternativet till Twitch som betalat miljonärer till streamers, misslyckats?

Varför har Mixer, alternativet till Twitch som betalat miljonärer till streamers, misslyckats?

I början av denna vecka kom nyheter som fick oss alla överraskade. Microsoft stängde av Mixer, dess streaminginnehållsplattform, med tanke på omöjligheten att stå upp mot jättar som Twitch och YouTube .

Företaget kommer att fortsätta erbjuda sin tjänst till och med den 22 juli , då den kommer att bli en del av Facebook Gaming, Mark Zuckerbergs stora projekt som inkluderar livestreams och förinspelade videosändningar, och som också försöker bli den ledande innehållsplattformen. Av video.

Men vad kunde ha hänt för Mixer att ha varit tvungen att stänga efter bara fyra fyra år sedan den skapades ? Vad händer nu med plattformen efter integrationen i Facebook Gaming? Vi går kort igenom Microsoft-plattformens historia för att försöka svara på alla dessa okända.

För tidig stängning

Detta äventyr började i augusti 2016 när  Microsoft absorberade Beam-företaget och döpte det till Mixer med det fasta löfte om att skapa en kraftfull tjänst som gör det möjligt för spelare att sända sina spel live från Windows 10 eller Xbox One och interagera med live tittare. Dessutom var det tillgängligt för iOS- och Android-enheter.

Även om det imiterade en stor del av de tjänster som redan erbjuds av andra plattformar , låg Mixers huvudsakliga skillnad jämfört med den framstående konkurrensen i att ge tittarna mer vikt, som hade många fler alternativ att interagera, spela och till och med se sina skapare av favoritinnehållet samtidigt.

Men idén uppfylldes inte, med en långsam tillväxt i antalet abonnenter jämfört med drottningen av streaming Twitch, som ägs av Amazon. Men kanske den mest troliga förklaringen till Mixers misslyckande, vi kan hitta den i munnen på dess verkställande direktör, Phil Spencer . 

Under tillkännagivandet av stängningen av Mixer erkände Xbox-regissören att företaget började för sent för att konkurrera med en jätte som Twitch , starkt etablerad med en solid gemenskap. Vid någon tidpunkt under dessa fyra år stod det klart att tiden och resurserna som behövdes för att odla sitt eget samhälle inte matchade Redmonds vision om att fortsätta verksamheten.

Miljonärinvesteringar i streamers

I sitt lopp för att äta Twitch's toast investerade Microsoft kraftigt i Mixer, särskilt under 2019. Först under det året undertecknades exklusiva avtal med megastjärnor som Ninja eller Shroud , som vid den tiden var den mest populära strömmaren på Rycka till.

Tyvärr möttes Microsofts höga förväntningar med en skarp verklighet. Efter miljontalsoperationen med det exklusiva avtalet med Shroud läcktes det ut genom en rapport publicerad i Streammetrics att  endast 15% av tittarna i USA flyttade till Mixer tillsammans med streameren . Publiken sjönk från nästan 720 000 unika tittare till drygt 230 000 efter övergången mellan plattformar. Eller, på ett annat sätt, förlorade streamern praktiskt taget två tredjedelar av sin publik.

Ett liknande fall inträffade med Ninja, vars Mixer-debut tyvärr åtföljdes av en betydande nedgång i antalet följare . Dessutom pratar vi här om ett exklusivitetsavtal som var tvungen att matcha streamerns uppskattade intäkter, som uppgick till 10 miljoner dollar, mellan reklamintäkter, prenumerationer och deltagande i evenemang.

Dessa åtgärder försökte förbättra plattformen och ge en mer exklusiv miljö till denna typ av innehållsskapare. En investering som de hoppades att återhämta sig på lång sikt, naturligtvis, men tyvärr kom det inte med de förväntade resultaten, efter att ha förlorat flera miljoner på vägen.

rycka till

Under paraplyet av Facebook Gaming

Från och med 22 juli kommer  alla Mixer-applikationer och webbplatser att omdirigeras till Facebook Gaming-plattformen. Från och med den tiden kommer appen att inaktiveras på Xbox One, i hopp om att övergången ska bli så smidig som möjligt för alla användare , streamers och tittare.

Men vad kan Facebook Gaming göra med den nyligen absorberade mixern? I ett scenario där den tydliga vinnaren är Twitch, när det gäller antalet visade timmar, följt inte särskilt nära av YouTube Gaming; Facebook Gaming börjar sin nya resa med endast 6% av de timmar som sett att Twitch agglutinerades i slutet av 2019, om vi lägger till Mars of Mixer. Han har en lång väg att gå.

Målet med att ansluta sig till Mark Zuckerbergs sociala nätverk ligger i grunden i den enorma publik som Facebooks sociala nätverk har, liksom att integrera Facebook Gaming i Project xCloud , med tanken att när en användare tittar på en streamer, du kan njuta av samma spel i molnet med bara ett klick .

Källor: Facebook erbjöd ett galet erbjudande på nästan dubbelt för de ursprungliga Mixer-kontrakten för Ninja och Shroud men Loaded / Ninja / Shroud sa nej och tvingade Mixer att köpa ut dem. Ninja gjorde ~ $ 30 miljoner från Mixer och Shroud gjorde ~ $ 10 miljoner

Ninja och Shroud är nu gratisagenter

- Rod "4475 SR & Immortal peak" Breslau (@Slasher) 22 juni 2020

I sin favör har det faktum att ha signeringar som DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD eller till och med Lolito FDEZ. Även om det å andra sidan verkar som om Ninja och Shroud går av båten efter Mixers upphörande, och de förväntas inte fortsätta under Facebook Gaming-paraplyet. Och att enligt den information som delas av vissa insiders skulle Facebook ha lagt flera miljoner dollar på bordet för att förlänga det exklusiva kontraktet med många av de streamers som hade samarbetat med Mixer.

Slagfältet för streaming av videospel är i brand, och det har redan hävdat sitt första offer med Mixer. De återstående spelarna, Amazon, Google och Facebook, kommer att slåss en blodig kamp för att stiga som första plats. Hur som helst, låt oss hoppas att vi som tittare alltid vinner.